Содержание
Поэтому я их буду называть не покупатели, не потенциальные клиенты, а читатели. 4U заголовки – те самые, которые зацепят вашего клиента, потому что у вас есть на это всего 6 секунд. Узнайте как научиться их писать и использовать в своих целях. Таким же образом можно включать в заголовки по формуле 4u ключевые фразы для продвижения любых товаров и услуг.
Обычно недостающий элемент — это сроки, и во многих случаях без них действительно можно обойтись. Например, указываем в заголовке источник инвестирования. Получаем «Учитесь инвестировать в акции». Приведенные в заголовке цифры должны подтверждаться фактами в тексте. Их нет, все усилия будут потрачены впустую. Потенциальный покупатель пробежав глазами заголовок вынесет вердикт «не верю» и покинет страницу.
С его помощью хедлайнер получает усиление — становится конкурентоспособным в поисковой выдаче и контекстной рекламе. Заголовки по системе 4U сильно влияют на конверсию. Когда эффективность моих текстов оставляет желать лучшего, я стараюсь не трогать сам текст, пока не попробую несколько вариантов.
Они заезженные, однотипные и только затрудняют выбор. Знаете, в чем главный парадокс маркетинга и, как следствие, копирайтинга? То, что отлично работало вчера, может совершенно не работать завтра. У любой классной идеи и концепции есть свой «срок жизни», по истечению которого она становится заезженной и неинтересной для аудитории.
Второй – период, в течение которого можно получить выгоду. Ультра-специфичность – в основном все ждут быстрого результата, но не стоит обещать невозможного. Итак, мы рассмотрели каждый по отдельности пункт, теперь перейдем к алгоритму составления заголовка в единое целое.
От теории к практике: алгоритм составления заголовка по методу 4U
Для тех, кто дошел до конца статьи, у нас есть бонус – чек-лист для продающего заголовка по формуле 4U. Теперь вам нужно объединить их в единое целое и написать свой крутой заголовок. Нужно заметить, что из четырех U, срочность – это тот компонент, который не всегда получается применять к товарам или услугам. Этот компонент формулы 4U помогает читателю узнать себя и подумать о своей выгоде. А значит заинтересоваться, что для продающего заголовка очень важно. Пошагово рассмотрим алгоритм составления заголовка.
Который из заголовков вызовет у Вас больший интерес? Польза у обоих заголовков одинакова, но второй заголовок куда конкретнее. Главное — он цепляет именно Вас, целевую аудиторию, говоря не о каком-то абстрактном увеличении продаж, а об увеличении продаж именно в Вашей нише. Вот как мы можем усилить наши заголовки из примера выше, дополнив их элементами уникальности, посмотрите еще примеры. Купить-продать-заказать-позвонить – зачем повторять эти слова в CTA, если вроде и так ясно, зачем мы зашли на сайт? Однако нет – целевое действие нужно, и не просто для галочки, а для повышения эффективности.
Полезные советы по составлению заголовков по технологии 4U
Как писать продающие заголовки для статей и писем? Как же сформировать цепляющий заголовок, который сразу заинтересует пользователя? https://deveducation.com/ Не нужно изобретать велосипед, ведь в интернет-маркетинге уже давно существует особый маркетинговый инструмент – формула 4U.
Заменим масляный фильтр в автомобиле за 40 минут с гарантией на 6 месяцев. Таким образом получаются удобочитаемые цепляющие хедлайнеры, адаптированные под продвижение в поисковой выдаче Yandex и Google. 1) Тайский массаж в Санкт-Петербурге для лечения остеохондроза за 19 дней по секретам Мастеров Северной Школы и скидкой 30% (только до конца месяца). В сложных случаях формулу сокращают до 3U. Иногда такой вариант — единственно верный.
В предыдущих элементах 4U-формулы вы рассказывали, что получит клиент и в какой срок, если примет ваше предложение. Uniqueness нужна для того, чтобы клиент понял, почему купить нужно именно у вас и за счет чего вы достигнете результата, который обещаете. Это ключевой элемент заголовка, доносящий до читателя основную пользу (выгоду, результат), которую он получит, купив ваш товар или услугу. Говорят, как назовешь корабль, так он и поплывет. Для email-маркетинга данная пословица очень кстати, так как заголовки определяют внимание и интерес ко всему письму. В этой статье мы разберем, что такое правило 4U для написания заголовков, которое любят многие маркетологи и копирайтеры за его эффективность.
Если же он отложит принятие решения, велик шанс, что он или передумает, или попросту забудет о вас и о вашем предложении. Этот элемент предприниматели часто понимают неправильно, подразумевая под срочностью только ограничение по времени (например, на получение скидки). В системе 4U срочность – это конкретный срок, в который клиент получит пользу (выгоду), которую вы ему обещаете. Методика написания заголовков по форме 4U проверена временем. Это универсальная технология, которая позволяет составлять интересные заголовки, выделяющие вас среди конкурентов. Поставьте себя на место потребителя и постарайтесь понять, что он хочет получить от вашего продукта, — предложите ему именно это.
Почему заголовок — это самое важное
В разных источниках она упоминается по-разному. Авторизованные пользователи могут создавать любое количество слотов для сохранения своих списков. Перезаписывать данные, загружать и удалять сохранения. При этом данные хранятся на наших серверах и доступны в любом месте в любое время. Что бы получить доступ к своим спискам, достаточно авторизоваться.
К тому же, такие характеристики запрещены законодательством , регламентирующим сферу рекламы. Когда сказано, что продукт лучший, то в специальной сноске нужно уточнить исследование или другой источник, которые подтверждают этот факт. Если использовать хвалебные оды в заголовке к рекламному тексту, то его и вовсе могут не пропустить на этапе модерации. Если речь идет о статье для стороннего источника, рекламном материале или новости на отраслевой портал. Заголовки по методу 4U будут уместны везде, где поставлена задача продать или подвигнуть к определенным действиях потенциальных клиентов. Знаете, как проще всего захватить Вашего клиента?
Для широкого охвата потребителей этот элемент не нужен, но в бизнес-рекламе прицельность может существенно увеличить конверсию. Как мы отметили выше, этот элемент располагается на 3-4 местах по приоритетности вместе со срочностью. В коммерческих текстах прицельности можно отдать и 2-е место. Практически все приведенные выше примеры продающих заголовков выглядят совершенно очевидными. Мы привели их для того, чтобы вы могли разобраться, что из себя представляют 4U-заголовки. Чтобы выстраивать фразы, которые реально будут продавать, необходимо досконально знать свою нишу бизнеса.
Не исключено, что формула появилась раньше, но именно благодаря Огилви она получила широкое распространение. Реалии интернета добавили к ней еще один атрибут — «Ключевые слова» или K. Но если заголовки 4u читать эту аббревиатуру правильно, то получается не совсем приличное слово. Поэтому я позволил себе сделать русскоязычную адаптацию — ПУПСиК. Прицельность.С ее помощью мы сужаем круг ЦА.
- Статистика говорит, что лишь 2 посетителя лендинга из 10 прочитывают весь текст, а остальные 8 ограничатся только заголовком.
- Заголовки по системе 4U предполагают, что польза и выгода лучше всего выражаются глаголами в повелительном наклонении.
- И желательно без приевшихся штампов, вроде «широкого ассортимента» или «многолетнего опыта».
- Рассмотрим подробно алгоритм написания 4U-заголовка для курсов немецкого языка.
- Ее четыре основных базиса используются для того, чтобы «притянуть» читателя и заставить его изучить весь остальной текст письма или посадочной страницы.
Например, предложить в вышеописанном заголовке сократить расходы не на 25, а на 23 процента. Как период, в течение которого клиент получит свою выгоду (за месяц, за три дня, в течение часа и т. п.). Понятие стройности у каждого своё, как и количество килограммов, которые хочется сбросить.
совета по оформлению заголовков 4U
Эти заголовки не заставят пользователя напрямую сделать заказ, оставить контакты или дочитать статью до конца, но смогут увеличить конверсию в 20-ть раз. Попробуйте создать свои варианты заголовков 4U и добавьте к ним ключевые слова. Если не получается с первого раза — не страшно.
В чём заключается смысл формулы 4U
Индивидуальный/особый/личностный подход и многие другие стоп-слова. Чем проблематика или стрессовость отличается от проблемы / задачи, на которую мы ссылаемся в пункте про «полезность»? Достижение пользы не всегда является срочным. Здесь вам нужно указать на то, почему эту проблему нужно решать прямо сейчас.
Именно заголовок в первую очередь привлекает внимание человека. От того, насколько качественно составлена данная часть текста, зависит, обратит ли пользователь внимание на предложение в целом. 4U-заголовок должен размещаться в шапке сайта и быть подкреплен изображением, соответствующим вашему предложению.
Однако бездумно копировать что-либо не нужно, т.к. Вникайте во все новшества, следите за новыми разработками и берите на вооружение то, что оптимально работает в вашей сфере. Человек пошел искать ответ на свой вопрос в Гугл или Яндекс, скорее всего, потому что у него есть какая-либо потребность. И если вам есть что ему предложить, то скажите это с первых секунд.
«Общайтесь с французами на уровне A2 уже через 3 месяца с помощью онлайн-обучения сертифицированными педагогами в удобное для вас время». Заголовки 4U – это своеобразный «пазл», для сбора которого следует скомбинировать все элементы «U», чтобы текст оставался интересным и читабельным.